Te voy a decir algo. Escribir el libro y publicarlo ya no es suficiente. Como escritor o artista e inclusive si ejerces una profesión liberal, hacerlo bien no lo es todo. Te tienen que conocer, identificar, diferenciar del resto. Entender tu propuesta, confiar en ella y elegirla. Una y otra vez.
Vamos a definir brevemente qué es una marca personal. En el último episodio del podcast Maricel Escribe, conversamos con Jesús Valbuena del tema. Empezamos por definir ¿quién eres tú?, ¿cuál es tu esencia?, ¿por qué te van a identificar?
No sólo esto, tu público o comunidad desea conocer tu historia, aficiones y logros, en adición a tu práctica. Tus pasiones, aunque no seas un especialista en ellas. ¿Qué busca ese seguidor? Puntos de conexión contigo con los cuales identificarse. Como conversaba con alguien, ese seguidor siente que te conoce, te considera tu amigo, eso es lo que esperamos suceda en un mundo ideal.
Lo fascinante es que este perfil no está escrito en piedra, evolucionará al igual que tú lo haces como ser humano y también en el camino te darás cuenta de que algunos aspectos de tu perfil a lo mejor no conectan con tu comunidad. A la vez descubrirás otros que si despiertan emociones y acciones sobre todo y serán los que explotarás con mayor dedicación.
Esto va mucho más allá de tu handle en redes, colores de marca, estilo de vestir. Es lo que la gente piensa y siente cuando te ve antes que digas una sola palabra. Algo que solo se logra con la consistencia y constancia al comunicarnos. Esto también va más allá de nuestra red social preferida. No todas funcionan para todo, por decirlo de alguna forma.
Lo único constante en la vida es el cambio, por lo que tener los oídos y ojos abiertos al comportamiento de nuestra audiencia y medir, es crucial. Porque significa que, dentro de nuestra esencia es probable que tengamos que ajustar para mantenernos vigentes e interesantes para nuestra audiencia.
Les confieso, para mí esto fue un shock que no me esperaba. Desarrollar contenido para el blog, redes y ahora el podcast, además de escribir mi libro, que era mi razón principal, se convirtió en momento en un reto importante, que me hizo replantear la distribución de mi tiempo, mi falta de conocimiento en mil cosas y la necesidad de ejecutar oportunamente todo lo planeado. Además de la interacción imprescindible con la comunidad.
He aprendido mucho y también lo he disfrutado. Valga una aclaración, esto no significa ser “influencer”. Esta es una duda muy común que debemos despejar. Crear y desarrollar una marca personal no significa que lo eres ni que vas a llegar a serlo, si esa no es tu intención. Por ejemplo, yo no me considero una. Me he enfocado en tratar que me conozcan como soy, auténtica y transparente, que puedo recomendarte un libro, darte tips de escritura, compartir mi escrito de la semana o un clip del episodio de podcast. Un universo literario creado especialmente para ti y para interactuar de forma dinámica contigo, de forma coherente y construyendo paso a paso mi reputación.
Sin pretensiones ni palabras rebuscadas. Sin ínfulas de erudita, pero con la pasión de que el camino que ya he recorrido y sus experiencias te sirva de algo al recorrer el tuyo propio.
Lo peor para mi es tratar de abarcar demasiados temas en tu proyección. El peor error al implementar una marca personal es que hablo de tanto que no hablo de nada. Además, si la comunidad no está clara quién soy y cuál es el valor agregado que le voy a aportar, no se va a comprometer conmigo.
Otro detalle importante, a pesar de que podamos tomar modelos de referencia por lo que hacen o cómo lo hacen y adoptemos ciertas prácticas, no podemos ser lo que no somos. Nuestra esencia es única e irrepetible y es lo que nos va a diferenciar. Además, es sostenible en el tiempo, porque ¿podremos fingir quienes no somos de forma indefinida? Creo que no.
Les recomiendo que escuchen el último episodio del podcast Maricel Escribe con mi querido @socialchucho, quien es un máster en el tema, tomen nota de tan valiosa información, y arranquen en la definición y construcción de su marca personal. Es el primer paso del resto de sus vidas como creador o profesional liberal.
El podcast lo encuentra como Maricel Escribe en YouTube, Amazon Music, Apple Podcasts y Spotify.
